بررسی مقایسهای ادراک صادرکنندگان ایرانی و واردکنندگان آمریکایی از راهبرد برندسازی فرش دستباف ایران در بازار آمریکا
Authors
Abstract:
بناها ویران میشوند، انسانها میمیرند، اما برندها همواره میمانند (رونی، 1995) و بیشک نگاهی راهبردی به این دارایی ارزشمند، متضمن موفقیت و اعتبار برند خواهد بود. پژوهش حاضر با هدف مطالعۀ مقایسهای نگرش صادرکنندگان ایرانی فرش دستباف و واردکنندگان آمریکایی فرش از عملکرد کلی راهبرد برندسازی فرش دستباف ایران در بازار آمریکا و بررسی تفاوت میان نگرش این دو گروه انجام پذیرفته است. در این مطالعه از روش توصیفی از نوع همبستگی برای گردآوری دادهها استفاده شده است و دادهها بهکمک مدل معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی تجزیهوتحلیل شدند. مدل بهکاررفته در مطالعه برگرفته از مدل راهبرد برندسازی وونگ و مریلیس (2007) است که در نهایت دو مدل جداگانه برای دو جامعۀ مذکور بهدستآمد. نتایج پژوهش نشان میدهد درک دو گروه صادرکننده و واردکنندۀ فرش دستباف ایران از عملکرد راهبرد برند فرش دستباف ایران، جایگاه برند، عملکرد مالی برند و کارایی راهبردهای بازاریابی، بسیار متفاوت است. در نتیجه با بررسی تفاوتهای حاصل، میتوان شکاف ادراکی و واقعی بین بازار تولیدکننده و هدف را از میان برداشت و برند را در جایگاه مناسبتری مستقر کرد.
similar resources
بررسی عوامل مؤثر بر تصمیم خرید واردکنندگان فرش دستباف ایرانی در اتحادیه اروپا
Abstract: The main objective of this research is to identify the factors affecting the importers' decision to buy Iranian handmade carpet . This research is applied and is qualitative in terms of the type of data used. The research data were collected using interview with Iranian handmade carpet importers in the European :union: who were present at The 25th International Handmade Carpet Exhibi...
full textتحولات تجارت فرش دستباف ایران در دوره قاجاریه (با تکیه بر بازار بین المللی فرش دستباف)
در دوران قاجاریه پس از اینکه آرامش نسبی در زمان پادشاهی فتحعلیشاه و ناصرالدین شاه قاجار برقرار شد، بستری برای تولید فرشهای نفیس ایرانی مهیا گردید. در این عصر سیاحان اروپایی توجه تاجران و مردم اروپا و آمریکا را به فرش دستباف ایران جلب نمودند. در اواسط قرن 19م/13ق تحولی در تولید فرش دستباف در جهت تأمین نیاز بازار جهانی رخ داد و شرکتهای خارجی به سرمایهگذاری در تولید و تجارت فرش دستباف ایران علا...
full textبررسی جایگاه برند فرش دستباف ایرانی از نگاه مشتریان اروپایی
صنعت فرش سابقه طولانی در کشور داشته و در گذشتههای دور بهعنوان یکی از صنایع کلیدی کشور محسوب و قبل از کشف و فروش نفت، بخش اعظم صادرات محصولات کشور را فرش تشکیل میداد. با این حال، فرش دستباف ایرانی در بازارهای جهان و خاصه کشورهای اروپایی هنوز حرفی برای گفتن دارد. این پژوهش به بررسی جایگاه برند فرش ایران از نظر مصرفکنندگان اروپایی میپردازد. پژوهش حاضر از حیث هدف، کاربردی و جامعه آماری آن در ف...
full textنقش هنری – اقتصادی بازار فرش دستباف تبریز
شهر تبریز و بازار سنّتی فرش آن از جمله مراکز مهم تولید و صادرات قالی هستند. بازار فرش تبریز به لحاظ ارزش معاملات و نیز به لحاظ سهم بالای فرش در سبد صادرات غیر نفتی ایران، همچنین به لحاظ ارزش هنری، فرشهای مورد معامله در آن از اهمیت فوق العادهای بهرهمند است. در تحقیق حاضر، شهر تبریز و ویژگیهای قالیهای این منطقه و مراکز مهم عرضۀ این هنر و صنعت چون سراها و تیمچههای معروف بازار سنّتی فرش تبریز...
full textMy Resources
Journal title
volume 6 issue 3
pages 441- 454
publication date 2014-09-23
By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023